Seus produtos ‘naturais’ não são tão verdes
Se você recentemente negociados em sua pasta de dentes Colgate para um tubo de Tom do Maine, em um esforço para ser mais amiga do ambiente, seu dinheiro está indo ainda à mesma empresa.
Tom de Maine, uma popular linha de produtos de higiene naturais, são propriedade da Colgate-Palmolive – uma empresa Fortune 500 com US $ 15 bilhões em receitas no ano passado
.Tom de Maine não é a empresa de beleza só de terra apoiadas por uma grande corporação americana. Pelo contrário, é uma tendência comum no mundo de produtos de cuidados pessoais.
Outra é Bees Burt, essa linha ubíqua de bálsamos orgânicos e manteigas lançado na década de 1980 por Burt Shavitz, um apicultor Maine que vivia em uma gaiola de peru e mel vendido suas abelhas a partir da traseira de seu caminhão. Fast-forward quase 30 anos, e que era uma vez uma pequena coleção de sabonetes artesanais e loções é agora uma fábrica-produzida linha de beleza adorada por hippies e descolados iguais e de propriedade da Clorox Co., outra empresa da Fortune 500 com mais de 5,5 dólares . bilhões no ano passado em receitas.
Da mesma forma, gigante Johnson & Johnson possui Aveeno, L’Oreal possui The Body Shop, e Estée Lauder possui tanto Aveda e Origens, entre outras marcas.
Grandes empresas estão buscando ativamente as vendas do “verde” produtos de beleza, porque os consumidores estão comprando mais desses produtos, de acordo com Heather Smith, porta-voz de mídia New Hope Natural. Em 2010, os consumidores dos Estados Unidos comprou US $ 8,2 bilhões em produtos naturais e orgânicos de higiene pessoal, o que representa um aumento de 6 por cento nas vendas em relação ao ano anterior, segundo a Nutrition Business Journal, que acompanha as vendas da indústria.
“Toneladas de grandes empresas já têm linhas que theyâ?? re comercialização como verde, natural, ou mesmo orgânica”, escreveu Smith em um email para o The Huffington Post. “Neste momento mais de massa fabricantes de higiene pessoal, ter pelo menos uma linha que tenta abocanhar um pedaço do” verde “do mercado como a demanda por produtos naturais de higiene pessoal cresce.”
Mas que importa se uma corporação gigante possui sua linha de beleza natural favorita? A resposta depende do que você quer de seus produtos, explicou Karen Grant, vice-presidente e analista sênior do setor global do Grupo NDP, uma empresa de pesquisa de mercado.
“A maioria dos consumidores estão apenas tentando conseguir algo que funciona, por isso a eficácia é a primeira coisa que eles estão procurando”, disse Grant The Huffington Post. “É uma população menor de nicho, que pergunta se a empresa está apoiando o princípios fundamentais da marca ou perguntando se o produto não é assim tão natural.”
Mas como as vendas de aumento de produtos naturais, o mesmo acontece com a confusão em torno da definição de natural, verde ou orgânica, Smith explicou. Enquanto o Departamento de Agricultura inspeciona regularmente alimentos que são rotulados como orgânicos para se certificar de que cumpre com as normas, as mesmas regras e os processos não se aplicam a produtos de beleza.
“Como não existem normas de rotulagem sobre naturais ou orgânicos cuidados pessoais (exceto para a legislação estadual, na Califórnia, que exige que qualquer produto vendido e comercializado na Califórnia como orgânico para conter 70 por cento de conteúdo orgânico), vale tudo quando se trata de reivindicações, muitos – especialmente em lojas convencionais – são infundadas “, escreveu Smith.
Greenwashing “tem sido particularmente impactante sobre os consumidores que não são bem versados ??em ingredientes naturais para cuidados pessoais, termos e de rotulagem e, portanto, são mais propensos a acreditar que esses produtos são, de fato natural apenas porque theyâ?? está comercializado que caminho “, continuou Smith.
Os consumidores interessado em aprender mais sobre os ingredientes em produtos de beleza e como determinar se são seguros pode explorar Ambiental banco de dados do Grupo de cosméticos .